El Marketing surge del cambio de mentalidad en la sociedad.

 Anteriormente los mercados se regulaban gracias al poder de la ley de la oferta y la demanda, es decir, a más gente quiere el producto, más se puede incrementar el precio y por lo tanto cuanta menos gente desea ese producto más hay que disminuirlo para “animar al comprador”.

Era una época donde no había tanta producción ni variedad de productos en el mercado. Por lo tanto, era sencillo, el producto salía a la venta, no había mucho donde elegir y el consumidor pagaba según el precio que marcaba el mercado.

Pero esto cambió, después de la segunda guerra mundial, mientras muchos países estaban en plena reconstrucción, otros como Estados Unidos, empezaron a aprovecharse de su situación y surgieron muchas marcas con nuevos productos a un ritmo rapidísimo.

Esto saturó de oferta el mercado y ante esa situación el consumidor tuvo por primera vez una capacidad de decisión hasta antes nunca contemplada.

Las empresas estaban a merced de la voluntad de los clientes y tenían que hacer algo.

¿Qué hicieron las empresas?

Invirtieron en publicidad, añadieron variaciones estéticas al producto que lo hacía más atractivo, surgieron los packs de ahorro etc.. 

En definitiva, surgió lo que sería el principio de lo que hoy se conoce como Marketing.

Pero aun no os he contestado a la pregunta del título..

El marketing es el conjunto de acciones que se realizan para conseguir que el producto sea el elegido por el consumidor.Se puede como he dicho, mejorar el precio con ofertas, mejorar el producto en sí, mejorar la distribución o se puede mejorar la publicidad del mismo. Todo con el objetivo de que sea ese producto el que llame la atención del consumidor. Esta serie de acciones se conoce en el mundo del Marketing como las 4 p’s: Producto, precio, distribución (placement) y promoción.

Pero este concepto no se aplica solo a empresas que producen un producto concreto. Hoy en día el marketing se emplea para casi todo, os pondré unos ejemplos:

- En las campañas políticas existe un espacio dedicado exclusivamente a averiguar cuál es la mejor forma de acercarse a los votantes, como debe de hablar el candidato, como debe de vestir, a que actos acudir, etc. Esta serie de acciones están del todo controladas, de manera que el candidato político se considera “un producto” y los votantes “consumidores”.
"Parece ser que el reciente escándalo de Cambridge Analytics, Facebook y Donald Trump es una estrategia de marketing político, que consistió en vender datos privados de usuarios de Facebook, para beneficiar la campaña del Presidente de Estados Unidos"

-En nuestro día a día a la hora de hacer amistades, a la hora de intentar encontrar pareja.. utilizamos el marketing, ya que, sin querer darnos cuenta, actuamos, pensamos y decimos lo correcto para poder “vendernos”.

Un claro ejemplo de que el Marketing era la “evolución ganadora” que debían de seguir las empresas es el caso entre Ford y General Motors.

Ford era la mayor empresa automovilística de su época, controlaba el mercado gracias a la implantación de la cadena de montaje que reducía el tiempo de fabricación y ahorraba en costes.

General Motors, sin embargo, tuvo la genial idea, de sacar a comercializar una serie de automóviles, personalizados. Cada uno era distinto del anterior, con el objetivo, de agradar al mayor número de consumidores posibles.

El resultado fue, que aunque los coches de Ford, eran mejores, más resistentes y duraderos, no pudo hacer nada contra su rival, ya que los consumidores, preferían pagar más por un coche más a su medida.

¿El resultado?

Henry Ford tuvo que renunciar a su modelo de coche, resistente y seguro e implementar una estrategia similar a la de General Motors para poder competir por un puesto en el mercado.

Así que resumiendo: El marketing se utiliza para conseguir que “nuestro producto” sea el elegido por el consumidor para satisfacer sus necesidades, expectativas etc..

Enlaces de interés sobre le tema:
Ley de oferta y demanda: http://economipedia.com/definiciones/ley-de-oferta-y-demanda.html
Las 4 p's del marketing: https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/las-4-p-del-marketing-que-debes-conocer

En el próximo post abordaremos el tema del Marketing Digital, el cambio ocasionado por el mundo 2.0.
Un saludo y hasta la próxima entrada!